在北京西单图书大厦举行的特卖会上，探索光盘日销售高达2500册，仅北京地区4个月销售额就达1000万元；继探索光盘版取得巨大成功之后，京文公司紧接着将发行与影片配套的中英文对照的图书；国家地理（NATIONALGEO?GRAPHIC）科普节目光盘也将于今年3月份以后登陆中国。
自从去年11月起，北京一些细心的科普爱好者在《北京晨报》、《北京晚报》上都会发现一则写着“DISCOVERY探索（VCD）登陆中国”的宣传广告，原来前段时间电视台播放的科普节目“科学探索”有了光盘版了。它的出现，一时间就在中国科普市场、科普研究界以及广大科普爱好者之中掀起了不小的波澜。可以说它的适时推出和仅北京地区四个月销售额就达1000多万元的骄人战绩，给久无制作精良、知识涵盖面广
、资料权威的科普力作的中国科普市场注入了一针强心剂，同时也引起了中国的科普界对科普事业发展的一些思考。
DISCOVERY（探索）节目是美国DIS?COVERY电视台于1985年开始推出并陆续播放的世界著名品牌节目。制作者以其独特的视角、真实的图文资料以及富有感染力的解说和视听享受，对自然生态、人文历史、军事飞行等诸多领域，进行了详实地阐述和揭示。DISCOVERY节目受到了世界各国观众的广泛而热烈的欢迎，而它进入中国则是在1998年，发展到今天，已有全国33家有线电视台竟相播放，收视率居高不下，形成了一个相对固定的收视群体。此次，该节目光碟由美国DISCOVERY公司授权，中国唱片深圳公司出版，北京京文唱片公司独家发行。在现阶段科学普及未形成社会大气候，科普产品发售低迷的情况下，DISCOVERY（探索）光盘为何能够异军突起，畅销于市呢？是其本身节目内容打动人心呢，还是电视媒体的带动功不可没？是受DISCOVERY节目享誉世界的知名度影响，还是在它的发行宣传上真有独到之处呢？
带着这些问题，记者特地走访了北京京文唱片公司DISCOVERY（探索）专员伍立小姐。据她介绍说由于DISCOVERY影片是属于科普探索类的，客观上这就要求该片取材要真实。为了纪录真实，再现历史，拍摄到震撼人心、鲜为人见的图像，达到高度的视觉效果，摄制组历经世界各地实地考察，跟踪拍摄数载，甚至不牺为此献出生命。其次，在选材上DISCOV?ERY避开了那些高深莫测、令人生畏的科学问题不谈，而是从我们身边发生的自然现象，所关心的话题（如无尾熊的指纹和人类几乎一样连专家也很难辨认，老鼠身上丰富的维他命C曾帮助许多古代船员预防坏血病等）着手，采取启发式教学，将知识性与趣味性相结合，寓教于乐，吸引了许多求知欲很强的青少年学生的注意力。而且DISCOVERY的知识涵盖量很大，从天文地理到人文历史，从自然生物到科技新知，涉及到科学知识的方方面面，再配上动感逼真、绚丽多彩的制作画面，辉煌澎湃的音响效果，真可说是一部制作精良、全方位的立体百科全书。伍立小姐还特别指出针对中国市场的特点，该光碟采取了英语原音播放，配以中文字幕的形式，使节目在保持原版音效风格的同时，兼具语言教学的功能，为观众提供了提高英语听说能力的机会，这也是受到广大白领阶层人士和英语爱好者特别青睐的重要原因。
除此以外，面对目前猖獗的盗版市场，北京京文唱片有限公司在DISCOVERY（探索）光碟的宣传、销售上也采取了积极的措施，抵制盗版。在DISCOVERY光碟的先期发行上，他们放弃了传统音像制品的批发、零售模式，采取电子商务（京文网站、E国网、卓越网）、邮购和通过科普教育市场等手段进行直接销售。在广大观众的强烈要求下，京文公司决定提前进入传统市场，于2000年11月25日，12月2日在西单图书大厦、王府井外文书店分别举行了两场“DISCOVERY（探索）光碟现场特卖会”，并取得了日销售2500余册的喜人成绩。随后，络绎不绝的购买场面以及观众对科学的渴求，使得京文公司又一次调整了销售计划，在中友百货、翠微大厦、当代商城、双安商场等12家京城著名的商厦中，设立店中店，固定专营DISCOVERY光碟，这一来增加了人们接触、了解它的机会，方便了购买，二来也提升了DISCOV?ERY的知名度。京文公司的这一系列举措，以其严谨的销售理念、规范的销售途径，有效地阻止了盗版产品的渗透，以局部利益的牺牲，换来了稳定的经济效益，为DISCOVERY（探索）在中国市场上成功树立了良好的社会形象。
京文公司在向中国引入DISCOVERY（探索）节目之初，就将其定位为文化产品；在宣传上以突出品牌，培养品牌意识为目的，从新闻角度、知识角度向中国观众介绍科普知识，提倡科学，普及教育。京文公司在成功推出DISCOVERY影片光碟之后，紧接着将发行与影片相配套的中英文对照的精美书册，届时无论是英语爱好者还是科普爱好者，都可以仔细领略到原文的精妙之处。此外，还将陆续引入DISCOVERY的系列消费品（如服装、食品等），设立专卖店，成立会员协会、俱乐部，组织会员参与科普活动，力图使DISCOVERY这一世界知名品牌享誉中国。
另据京文公司DISCOVERY（探索）光碟发行负责人向记者透露，凭借DIS?COVERY（探索）光碟在中国市场的热卖，该公司将在今年3月向市场上再推出另一部可与DISCOVERY（探索）节目相媲美的美国科普节目NATIONALGEO?GRAPHIC（国家地理影片）的光碟。该节目内容涉及生物、地理、历史等方面，英文原音，中文字幕的表现形式，语言更具通俗性，在销售上依旧采取邮购方式。
从引入DISCOVERY光碟的成功尝试以及随之引起的社会反响中，我们应该可以看出今后科技的传播和普及，已不局限于书本的文字记载，像DISCOVERY（探索）这种借助摄像手段记录真实影像的科普作品，将是今后科学知识传播的重要途径和发展趋势。它的出现，能给我国科普影片的摄制提供一个良好的学习范本的同时，也能带来诸多思考。
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